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          退出、破產、斷臂求生,服飾“分水嶺”加劇

          來源: 聯商網 李瑟 2021-07-19 12:02

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          出品/聯商網&搜鋪網

          撰文/李瑟

          就在拉夏貝爾高層持續動蕩、美邦賣資回血時,安踏市值已經超過5000億港元,李寧市值也已經超過2000億港元。

          然而更多的服飾企業在2020年止步中國市場。

          根據《聯商網》不完全統計,僅2020年一年,就有超過10家服飾公司宣布破產或者退出中國市場:真維斯、杰克沃克、Naf Naf SAS、廣州騰羿、艾格等先后宣布破產;Esprit、Old Navy、earth music&ecology、Samansa Mos2、E hyphen word gallery、極度干燥、C&A先后宣布推出中國市場;達芙妮宣布退出中高檔品牌的實體零售業務(包括中國大陸及臺灣)、森馬服飾出售全資子公司法國Sofiza SAS 100%的資產和業務……

          疫情重壓下,服飾行業倒閉潮正在加劇。

          與倒閉潮相對應的,則是新銳品牌的快速崛起,根據烯牛數據顯示,在消費市場整體的投融資數量下降25%的前提下,深受線下市場影響的服飾鞋配卻成為了受到影響最小的賽道。MAT2020服飾鞋配賽道的投融資達43起,雖然相較2019年有所縮減,但在整體賽道投融資數量減少的情況下,服飾賽道在整個消費領域的投融資占比幾乎沒有變化,穩定維持在9%左右。

          2020年服飾行業整體表現如何?聯商網零售研究中心選取了國內52家服飾鞋履上市企業2020年財報來一探究竟。

          備注:

          1、圖表為不完全統計,榜單按企業營收排名,數據來源為各上市公司財報

          2、圖表貨幣單位為人民幣,標*為港元、美元轉化為人民幣后的約值

          27家企業營收凈利雙線下滑

          從2020年來看看,52家服飾上市公司實現營收2181.08億元,實現凈利潤159.04億元。

          52家上市公司中營收排名第一的為安踏,2020年實現營收355.12億元;海瀾之家憑借179.59億營收排名第二,森馬服飾位列第三位,實現營收152.05億元。

          李寧、雅戈爾、太平鳥、搜于特、九興控股、特步、贏家時尚分別位于榜單的第4-10位,其中安踏、海瀾之家、森馬、李寧、雅戈爾五家企業進入百億俱樂部。

          52家服飾上市公司中營收、凈利潤雙線增長的僅有李寧、太平鳥、贏家時尚、報喜鳥、愛慕、地素時尚、比音勒芬、卡賓以及奧康國際9家;而營收凈利雙下降的企業則高達27家。

          52家企業中有21家出現不同程度虧損,其中拉夏貝爾虧損最為嚴重,2020年虧損18.41億元,而營收排名前十名中,僅有搜于特虧損,2020年搜于特虧損17.71億元。

          52家上市企業中,營收增速最高的為安正時尚,2020年安正時尚實現營收35.94億元,同比增長47.43%;營收下滑最多的為達芙妮,2020年達芙妮實現營收3.01億元,同比下滑82.89%。

          52家上市企業中,凈利潤增長最快的為朗姿股份,2020年朗姿股份實現凈利潤1.42億元,同比增長141.65%;降速最快的則為搜于特,2020年搜于特虧損17.71億元,同比下滑930.78%。

          運動

          安踏加碼“數字化”、李寧“納新”、特步緊追

          2020年,運動品牌依然是服飾領域的“耀眼明星”。

          連續7年實現營收增長的安踏集團在2020年最顯眼的動作就是重資投入數字化轉型,開始謀劃新十年發展.

          2020年下半年,安踏推出“直面消費者計劃”,以期實現人、貨、場重構,確立了提升會員價值、強化技術中臺、創新商品智能化和升級官網私域流量四大數字化轉型的項目目標,從全價值鏈、產業鏈、供應鏈全面布局數字化,運營效率大幅提升。

          2020年,安踏和FILA兩大品牌線上會員總數去年大漲130%至超過1400萬。此外,安踏集團電商業務同比增長超過50%,收益在2020年突破了人民幣90億元。

          受益于國潮“重新翻紅”的李寧在2020年迎來了新成員。

          2020年11月,由李寧擔任董事長的萊恩資本斥資1億英鎊收購了百年鞋企其樂(Clarks)。

          此前7月,李寧控股的非凡中國控股有限公司(以下簡稱非凡中國)還收購服飾品牌牌堡獅龍,李寧成功“抄底”,通過“買買買”來擴大陣營。

          根據李寧財報,2020年李寧實現收入144.57億元,較2019年同期上漲4.2%,公司權益持有人應占凈利潤為16.98億元,同比上升13.3%。

          特步在2020年也嗅覺靈敏,隨著阿里犀牛制造推出,特步迅速宣布牽手阿里新制造平臺“犀牛智造”,利用阿里新制造提供的數字技術,實現服裝制造智能化、個性化和定制化,達成“一人一單一圖一制造”極致小單定制化服務,以此提振主品牌業績。

          根據《北京商報》報道,2020年6月,特步官宣與微軟小冰達成合作,在特步和天貓共同推出定制化服裝設計生產及零售平臺后,消費者可以在天貓特步官方旗艦店打造專屬于自己的定制T恤。

          而犀牛智造則是在小冰“千人千畫”的基礎上實現“千人千T”,在3-5天內,把定制T恤送到消費者手中。

          值得一提的是,特步在今年成功吸引資本注意。

          今年6月,特步宣布獲得高瓴資本約10億港元(約合8.24億人民幣)投資,其中高瓴還將戰略投資6500萬美元(約5.06億港元)于特步環球旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業務。

          受該消息影響,特步股價應聲大漲,市值創下歷史新高。

          休閑服飾:

          海瀾之家、森馬們“跌跌不休” 太平鳥逆勢上漲

          在《聯商網》選取的52家上市公司中,排名前10名中分屬于休閑、男、女裝的就有6家,而在這6家企業中,僅太平鳥、贏家時尚實現營收、凈利雙線上漲,海瀾之家、森馬、搜于特則雙線下滑。

          2020年,海瀾之家營收下滑18.26%,凈利潤下滑44.42%,面對業績重壓,海瀾之家動作頻頻,在2020年下半年先是將代言人更換為周杰倫,幾個月后,海瀾之家迎來了少帥周立宸接班掌舵。

          從發展策略上看,海瀾之家也做出重大變革。

          根據《財經涂鴉》消息,未來三年海瀾之家的戰略將從原來“男人的衣柜”逐漸往更加國民化品牌的方向進行迭代。也就是說從2020年開始純商務類品類和產品,在未來三年將進行戰略性的收縮,更多向功能化產品做研發和迭代,未來三年海瀾之家將不再有新的男裝品牌拓展,會更針對女性以及生活方式的方向去迭代和孵化品牌和產品。

          而在今年3月,海瀾之家發布公告稱公司擬將中文名稱由“海瀾之家股份有限公司”變更為“海瀾之家集團股份有限公司”。

          和海瀾之家不同的是,森馬凈利潤大幅下滑或因海外業務受損,2020年7月,森馬服飾發布公告稱,擬向公司第三大股東森馬集團出售全資子公司法國SofizaSAS(SofizaSAS擁有Kidiliz集團100%股權)100%的資產和業務,目的是降低經營風險、避免業績遭受更大損失。

          雖然森馬出海并不順利,不過太平鳥、慕尚集團都盯上了國際市場。

          2020年4月,太平鳥拿下COPPOLELLA中國業務,宣布進軍潮流運動市場。GXG母公司慕尚集團也官宣了與意優米品牌管理有限公司合作,參與Paul&Shark等國際品牌代理業務,品牌版圖再次擴張。

          重視科技也成為太平鳥業績逆勢上揚的關鍵,2020年9月,太平鳥擬公開發行公司可轉債,擬募集資金不超過8億元,重點用于科技數字化轉型項目,推進打造“時尚科技公司”,太平鳥希望通過科技提升效率,讓自己跑的更快。

          鞋履:

          達芙妮輕資產轉型、奧康國際業績難前進

          2020年,鞋履行業依然表現不佳。

          以奧康國際為例,2020年奧康國際實現營收27.38億元,同比增長0.42%,實現歸母凈利潤2794.05萬元,同比增長24.2%,然而奧康國際的增長卻并非來源于主營業務。

          2020年奧康國際主營業務男鞋、女鞋、皮具中,男鞋和皮具業務營收均出現下滑。

          其中,男鞋業務實現營收15.09億元,同比下滑3.25%;皮具業務實現營收1.83億元,同比下滑16.55%。而奧康國際自有品牌奧康、康龍的營收分別下滑2.63%、1.24%。

          唯一比較能拿出手的可能就是斯凱奇了。2020年斯凱奇實現營收2.94億元,同比增長22.97%;女鞋業務實現營收9.92億元,同比增長8.11%。

          不過,斯凱奇營收增速卻在一路下降,2017-2020年增長速度分別是111.69%、49.72%、25.13%、22.97%。此外,奧康國際曾表示,計劃在五年內開1000家斯凱奇專賣店。但截至2020年末,斯凱奇門店總數僅為157家,這和千店目標相去甚遠。

          實際上,手握斯凱奇、彪馬兩大品牌代理的奧康國際在業績上并沒有更進一步。

          數據顯示,2015-2020年,奧康國際營業收入從33.2億元降至27.38億元,凈利潤從3.9億元降至2794.05萬元。

          同樣受困的還有達芙妮。

          2020年,達芙妮先后宣布退出臺灣市場以及中國大陸中高檔品牌實體零售業務,表示將專心經營電商業務,達芙妮開始像輕資產轉型自救。

          這也是目前很多鞋履品牌選擇的路線。

          星期六賣掉主營皮鞋制造的全資子公司后,不再保留鞋類生產產能的同時加大加盟店的建設;奧康國際實施品牌授權模式等。

          寫在最后

          2020年的疫情重壓下,讓服飾行業的分水嶺更加明顯。

          服飾企業們或者加碼科技夯實“護城河”、或“斷臂求生”試圖“梅開二度”,然而歷經疫情后,服飾企業如何抓住機會崛起依然是擺在所有企業面前的難題。

          特別是隨著一大批新消費品牌入市以及年輕消費者新消費需求出現后,品牌如何在原有調性與創新之間尋求平衡,或將成為品牌未來發展的關鍵。

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