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          天虹最新高端標桿店曝光,不僅有黑科技那么簡單

          來源: 聯商網 王雪 2021-08-20 18:14

          出品/聯商網&搜鋪網

          撰文/王雪

          “坐在gaga喝著水果茶吃著brunch,看著對面廣場人群徜徉,鴿子信步,短暫地感受一下梁朝偉(打飛的喂鴿子)的快樂!”

          在網上關于深圳中航城君尚購物中心的一眾點評中,一位消費者的這番感慨認可度頗高,這也是深圳不少消費者在提起中航城君尚購物中心時,腦海里可能同樣會浮現出的閑適畫面。

          如今,繼閑適風后,一陣黑科技風正在中航城君尚購物中心勁吹,為深圳市民持續創造了更加難忘的多維體驗。

          01

          再zào黑科技

          深圳首個垂直巨幕裸眼3D亮相

          8月6日晚20點,讓城市看見潮燃生活——暨深圳首個垂直巨幕裸眼3D首發亮相在中航城君尚購物中心揭開序幕,沉浸式的裸眼3D演示帶來極致的視覺享受,仿若一場黑科技與夢幻觀感并重的視覺盛宴。

          此次垂直巨幕首發的裸眼3D視頻是中航城君尚購物中心攜手韓國d'strict及上海地標馬克兩大頂級團隊共同打造,利用多項現代硬核黑科技手段玩轉商業空間,為消費者獻上奇異的視覺成效——垂直的LED巨幕沖擊視覺感官,逼真的裸眼3D效果打造全新互動體驗,更為寬廣的可視角度匹配高度沉浸的創意場景,讓人瞬間脫離現實,融入聲電光影的世界,達到更為出圈的曝光效果,一舉晉升深圳地標大屏。

          本次垂直巨幕裸眼3D首發亮相以“讓城市看見潮燃生活”為主題,從《敢潮·生活》、《敢燃·時刻》、《敢耀·星芒》三個主題維度出發,通過一套視覺創意作品,為消費者提供了三個與眾不同的場景為城市力量發聲。

          第一個作品主題是《敢潮·生活》,通過裸眼3D技術的加持,多種美妝、美食、游戲設備等泛娛樂元素在錯落空間中漂移懸浮,呈現出“吃喝玩樂購”多元業態商業模式。

          第二個作品主題為《敢燃·時刻》,乒乓球、足球、籃球、奧運五環的靈活變幻,讓現場觀眾以第一視角親臨賽場,感受奧運時刻的緊張拼搏,體驗不服輸的奧運精神,彰顯國家人民力量。

          第三個以《敢耀·星芒》為主題的作品,則匯聚正能量星光,掀起一場跨越空間壁壘的明星互動,酷炫大屏結合3D特效,為現場粉絲提供了一個可以近距離與偶像互動接觸的場景。

          深圳首個垂直巨幕裸眼3D的亮相,不僅再次印證了中航城君尚購物中心作為都市潮流地標新貴的地位,為項目8月份后續的潮玩盛典增力添火,更是中航城君尚購物中心主題場景升級的重磅動作,體現了購物中心運營重心轉向新生代消費群體的堅定決心和強勁信心。

          02

          全面升級蛻變

          天虹購物中心標桿店落成

          在天虹股份雙品牌戰略運作下,5月1日,原中航城天虹購物中心(含原深南天虹),完成店招更換全新亮相,至此,“中航城天虹購物中心”正式更名為“中航城君尚購物中心”,躋身天虹旗下高端商業線,商業體量擴容至20萬方,成為深圳華強北商圈舉足輕重的商業巨擘。

          按照天虹的規劃設想,中航城君尚將被打造成天虹股份高品質購物中心標桿店、君尚品牌旗艦店,以推動深圳東西貫穿的商業市場個性化發展,給市民提供更多元化的消費、休閑生活選擇。

          1、Z世代、新中產的沉浸式潮玩集合地誕生

          中航城君尚購物中心肩負著天虹傳遞市場信心、與時俱進創新升級的責任,擔子不輕,如何不辱使命?調整定位是第一步。

          天虹君尚助理總經理兼深圳中航城君尚購物中心總經理劉斌告訴《聯商網》,中航城君尚的整體客群結構偏年輕,20-30歲客群占比達54%,他們是當下的消費擔當“Z世代”,在多元文化熏陶下,追求個性,有獨特的價值觀。30-40歲客群占比有25%,他們是都市新中產,最具消費潛力,有著不錯的家庭收入和財富,更注重高品質、精神及價值層面的富足。

          依托項目原有優勢,基于新消費時代背景和項目客群調研、精準消費者畫像的基礎上,中航城君尚選擇擁抱年輕Z世代、鎖定新中產,定位于為深圳人提供一個勇敢表達真我、點燃生活激情的沉浸式潮燃生活集合地,以新業態新模式、新潮互動體驗點燃新消費,引領購物中心新時尚。

          升級后的中航城君尚購物中心以“自由、探索、真我”為項目DNA,推出全新主張——“當燃敢zào”,其中“zào”的字體留白拼音形式,讓這一主張有了更多“不設限”的解讀。項目不僅在黑科技體驗上進行深入探索和創新,還在各個維度進行革新升級,包括全方位的空間場景塑造、品牌矩陣構建、環境服務升級等,為顧客提供前所未有的商品選擇和消費體驗。

          2、全國首家黑科技體驗型購物中心揭幕

          在中航城君尚的品牌升級動作、業態模式的一系列變革中,黑科技是調性轉折點,也是引爆點。

          通過對新消費時代及新生代顧客群體的洞察,中航城君尚購物中心率先把科技化、娛樂化、個性化的元素引進到購物中心,打造了全國首家黑科技體驗型購物中心,營造新的商業體驗。

          除了深圳首個裸眼3D垂直巨幕屏的震撼亮相,中航城君尚持續推進著科技與藝術相遇的探索創新。

          十大黑科技藝術裝置

          今年4月3日,與國內外知名藝術家和團體共同打造的十大黑科技藝術裝置亮相于中航城君尚購物中心,以“光場奇遇”、“機械星聯”兩大主題,營造融合科技與藝術的新商業氛圍,為顧客帶來豐富多元的體驗。

          奇遇之窗、蝴蝶猜想、煥彩光輪、無限晶體、會跳舞的許愿樹、萬花筒……通過光影節奏的變幻,給顧客呈現出未曾看到的另一番光影世界。

          機械星聯的啟航、太空艙、星際走廊、探索者等互動裝置,則引發人們對宇宙的向往及感悟,體會賽博朋克的美妙。

          國潮AI市集盛宴

          5月伊始,百度國潮AI市集首站落地中航城君尚購物中心,作為品牌升級后首次對外亮相的大動作,將科技與國潮藝術完美結合,呈現出一場美輪美奐的國潮盛宴,樂隊表演、漢服巡演、街舞快閃等互動活動吸引了大批新生代人群現場打卡,線上線下曝光量達7000萬+。

          品牌黑科技首店云集

          在科技全盛時代,黑科技的體驗如果只是停留在簡單的場景營造上似乎并不值得吹噓,交織到顧客智慧消費環節中或許才是更為酷炫的事情。

          中航城君尚引進了麥當勞、野萃山、奈雪的茶等知名品牌的全國首家黑科技體驗店,比音勒芬全國首家智慧零售店等,打造全新品牌陣容的同時,強化項目黑科技標簽,與顧客實現更多維度的交互。

          如在麥當勞,全息投影桌游讓顧客參與模擬互動游戲;在奈雪的茶PRO,加入了拉花機器人與投影技術。還有深圳首家沉浸世界,擁有全國首家實現VR無背包化設備,高性能3K頭顯帶來電影級游戲體驗畫面。

          中航城君尚方面表示,未來將聯動不同品牌推出黑科技快閃店,跨界攜手互聯網、新媒體公司等開展黑科技品牌合作,舉辦黑科技相關展覽等,持續為消費者帶來沉浸式燃炸科技體驗。

          同時為了滿足新生代顧客群體多元化及個性化需求,中航城君尚購物中心也引進了一大批高品質首店,如全國首家MIXCC彩飾星球、華南首家大馥燒肉酒場、華南首家全棉里物旗艦店、深圳首家林清軒、深圳首家異時刻密室等。

          劉斌告訴《聯商網》,從今年3月份開始,中航城君尚持續引進了多家華南或深圳首店,商場整體品牌汰換率達到了40%左右,后續還將開出30多家新店。品牌調整動作將持續到明年,調整力度也將維持在20%,商場將陸續引入高化,擴充多元品類的同時滿足高端消費需求。

          此外,商場空間場景的敘事能力進一步增強!堵撋叹W》了解到,中航城君尚在場景上做了革新提檔,開啟活力社交新體驗。

          例如層層退臺式廣場,將打造深圳購物中心獨一無二的地標性建筑;室外“沉浸式花園”的打造,未來將連接深圳中心公園,打造廣域社交娛樂新空間;緊貼時下火爆的微醺經濟,在下沉廣場打造酒吧文化;營造夜經濟主題街區氛圍;打造寵物友好型空間;對戶外景觀生態、商戶形象重新設計升級以兼具藝術美學、品質感、沉浸休閑氛圍。

          03

          潮玩營銷出圈

          引燃新世代先鋒生活態度

          強娛樂、強社交是除科技化以外,中航城君尚著重發力的方向,圍繞新的客群定位和業態模式,項目營銷亦有了新的打法:不斷通過與流行元素融合的創意活動激發消費者對生活的想象,如首進深圳的IP主題策展、快閃店、極限運動、熒光音樂節、天臺派對等,塑造城市潮燃新地標。

          7月16日,中航城君尚購物中心首屆潮玩文化節“敢潮計劃”盛勢開幕,一場為深圳年輕人量身打造的潮玩文化節正式按下啟動鍵。從中,項目對潮玩的自主態度和細膩理解通過豐富多元化的活動做了生動詮釋。

          集齊街舞、街球、滑板、涂鴉、搖滾五大潮玩元素,六大潮級明星發起人,中航城君尚以一場顛覆傳統購物中心玩法的全新企劃,制造情緒嗨點,燃爆整個夏天。值得一提的是,在正式開幕前,世界級網紅潮寵IP——PETS ROCK便已加盟中航城君尚購物中心本屆潮玩文化節,帶來活力開局。據悉,PETS ROCK在深圳的首次亮相將會持續至10月7日。

          “國潮、電玩、二次元、三坑文化、寵物、策展、IP.......所有年輕人喜歡的、感興趣的我們都會去結合,這樣的企劃思路將從大型節慶貫穿到日常營銷,做到全面覆蓋,無縫銜接!敝泻匠蔷匈徫镏行闹砜偨浝須W陽杰如此表示。

          一場疊一場的潮玩盛典活動,體現了中航城君尚購物中心與時俱進、打破常規、不斷探索的潮流態度,在“敢潮,不趕潮”的口號渲染下,一個清晰的潮玩生活聚集圈已落成。

          寫在最后

          深諳年輕派圈層文化和社交語言,是中航城君尚購物中心運營團隊的優勢實力,在此助力下使得項目在升級后得以快速出圈,持續獲得了較高的市場聲量。

          中航城君尚在高端定位之外積極探索商業無窮無盡的可能性,給行業打了個樣,同時,市場也見證了天虹在提升城市商圈活力方面迸發的新動能。

          不過,年輕群體固然占據了當今消費市場的絕對話語權,但不代表其可以隨便被商業掌控,不斷升級變革的消費浪潮將對商業體的運營者們持續提出難題,如何將一時的引領變成長久的主導,才是最大的考驗,中航城君尚當繼續努力。

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